Adi Dassler gründete Adidas nach dem Bruch mit seinem Bruder Rudolf (Puma). Die drei Streifen wurden 1949 als Markenzeichen eingetragen. Heute zweitgrößter Sportartikelhersteller der Welt nach Nike.
Vom Brudertwist in Herzogenaurach zum globalen Markenzeichen
Die Geschichte von Adidas ist untrennbar mit dem fränkischen Ort Herzogenaurach und dem Zerwürfnis zwischen den Brüdern Adi und Rudolf Dassler verbunden. Nach der Aufspaltung der gemeinsamen Schuhfabrik gründete Adolf Dassler am 18. August 1949 die adidas Sportschuhfabrik, während sein Bruder wenige hundert Meter entfernt Puma ins Leben rief. Noch im selben Jahr ließ sich Adi Dassler den Schuh mit den drei parallelen Riemen gesetzlich schützen, der heute als ikonisches Drei-Streifen-Design weltberühmt ist.
Das Wunder von Bern als technologischer Durchbruch
Ein Meilenstein für den weltweiten Erfolg war die Fußball-Weltmeisterschaft 1954, bei der die deutsche Nationalmannschaft mit innovativen Schraubstollen-Schuhen von Adidas antrat. Diese technische Neuerung ermöglichte dem Team auf dem regennassen Boden von Bern einen entscheidenden Vorteil gegenüber den Ungarn. Die enge Verzahnung mit dem Leistungssport wurde fortan zum Kern der Markenidentität und legte den Grundstein für die Positionierung als technischer Innovationsführer.
Produktikonen von Stan Smith bis Yeezy
Adidas hat mit Modellen wie dem 'Stan Smith' oder dem 'Superstar' Kultobjekte geschaffen, die über Jahrzehnte hinweg vom Sportplatz in den Lifestyle-Sektor wanderten. In der jüngeren Vergangenheit prägten zudem Kooperationen mit Designern und Künstlern wie Stella McCartney oder die Einführung der Boost-Technologie das Sortiment der Marke mit dem Dreiblatt-Logo. Trotz Rückschlägen bei Partnerschaften bleibt die Innovationskraft durch Entwicklungen wie 3D-gedruckte Sohlen ein zentrales Verkaufsargument.
Wandel zur Aktiengesellschaft und heutige Marktposition
Nach einer schweren Krise Anfang der 1990er Jahre wandelte sich das Familienunternehmen unter der Führung von Robert Louis-Dreyfus zu einem modernen, börsennotierten Konzern. Heute ist die adidas AG als DAX-Unternehmen der zweitgrößte Sportartikelhersteller der Erde und liefert sich einen permanenten Wettbewerb mit Nike um die Marktanteile in Nordamerika und China. Die Eigentümerstruktur ist durch einen hohen Anteil an institutionellen Anlegern geprägt, während die Marke weiterhin stolz auf ihre Wurzeln im 'Home of Adidas' in Franken verweist.