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Rubrik · Marken & Konzerne

Wem gehören die Marken, die Deutschland kennt?

Miele ist Familie. Milka ist Amerika. Bosch ist Stiftung. Wer regelmäßig in deutschen Supermärkten einkauft, konsumiert quer über den Globus verteiltes Kapital. Ein Rundgang durch bekannte Marken und ihre wirklichen Eigentümer.

Marken erzeugen Vertrauen — Konzerne erzeugen Rendite. Diese Liste zeigt, hinter welchem Namen welches Unternehmen steckt, wie es entstanden ist und was noch dazugehört. Sie ist bewusst kein Ranking, sondern eine kuratierte Auswahl mit Geschichten.

56 Einträge
01

Adidas

Konzern: adidas AG

Aus dem Bruderstreit der Dassler-Söhne wurden zwei Weltmarken direkt gegenüber am Ufer der Aurach: adidas (Adi Dassler) und Puma (Rudolf Dassler). Reebok wurde 2021 wieder…
02

Allianz

Konzern: Allianz SE

Europas größter Versicherer und einer der größten Vermögensverwalter weltweit (PIMCO). DAX-Schwergewicht mit Präsenz in über 70 Ländern.
03

Audi

Konzern: AUDI AG

Ursprünglich von August Horch gegründet. Seit 1965 Teil des Volkswagen-Konzerns. Die vier Ringe symbolisieren die 1932 fusionierten Marken Audi, DKW, Horch und Wanderer.
04

BASF

Konzern: BASF SE

Größter Chemiekonzern der Welt. Der Standort Ludwigshafen ist das größte zusammenhängende Chemieareal Europas. Erfinder u. a. des Haber-Bosch-Verfahrens.
05

Beck's

Konzern: AB InBev (Belgien)

Das grüne Etikett aus Bremen gehört seit 2002 zum weltgrößten Bierkonzern AB InBev. In Deutschland gebraut, weltweit vertrieben — der Absatz in den USA ist zwischenzeitlich…
06

Beiersdorf

Konzern: Beiersdorf AG

Weltbekannt durch die Marke Nivea (blau-weiße Dose seit 1925). Mehrheitsaktionär ist die Familie Herz (Tchibo-Erben) über die Maxingvest.
07

Birkenstock

Konzern: Birkenstock Holding plc

Sechs Generationen Familienbesitz, dann ab 2021 Mehrheit bei L Catterton (LVMH-nahe PE). 2023 an der New Yorker Börse platziert — die orthopädische Sandale ist zum globalen…
08

BMW

Konzern: BMW AG

Ursprünglich Flugmotorenhersteller — das weiß-blaue Logo stilisiert einen rotierenden Propeller. Familienbesitz Quandt hält rund 46 Prozent.
09

Böhringer Ingelheim

Konzern: Boehringer Ingelheim

Größter familiengeführter Pharmakonzern der Welt. Vollständig im Besitz der Familie Boehringer/von Baumbach — kein Börsenzwang.
10

Bosch

Konzern: Robert Bosch GmbH

Der weltgrößte Autozulieferer ist zu 94 % im Besitz der gemeinnützigen Robert Bosch Stiftung. Das schützt vor feindlichen Übernahmen und finanziert wissenschaftliche und…
11

Braun

Konzern: Procter & Gamble

Die reinsten Vertreter der „Braun-Ästhetik” — Rasierer, Küchenmaschinen, Radios — entstanden ab den 1950ern unter Dieter Rams und beeinflussten Generationen von Designern (auch…
12

Continental

Konzern: Continental AG

Reifen, Bremsen, Elektronik. Nach jahrelanger Krise wurde das Antriebsgeschäft 2021 als Vitesco abgespalten.
13

DHL

Konzern: Deutsche Post DHL Group

Weltweit größter Logistiker. Die 1995 privatisierte Deutsche Post übernahm 2002 den amerikanischen DHL-Namen für ihr internationales Geschäft.
14

dm-drogerie markt

Konzern: dm-drogerie markt GmbH + Co. KG

Größte Drogeriekette Europas, weiter in Familienhand der Werner-Erben. Eigenmarken wie Balea, Alverde und dmBio sichern zweistellige Margen. Götz Werner prägte mit dem…
15

Dr. Oetker

Konzern: Oetker-Gruppe

August Oetker erfand das portionierte Backpulver. Bis heute Familienbesitz; die Gruppe umfasst auch Radeberger, Henkell und Nordsee-Reederei.
16

Duplo / Hanuta / Nutella

Konzern: Ferrero (Italien)

Zahlreiche Klassiker im deutschen Süßwarenregal gehören dem italienischen Familienkonzern Ferrero — Nutella, Duplo, Hanuta, Kinder-Riegel, Rocher, Mon Chéri. Ferrero-Deutschland…
17

Erdinger

Konzern: Erdinger Weißbräu Werner Brombach GmbH

Deutschlands meistverkaufte Weißbier-Marke — ausschließlich in Familienbesitz von Werner Brombach. Kein Fremdkapital, keine Fremdmarken, ein einziger Braustandort.
18

Fielmann

Konzern: Fielmann Group AG

Marktführer der Optikbranche im deutschsprachigen Raum. Die Familie Fielmann hält weiterhin die Mehrheit; Marc Fielmann führt in zweiter Generation. Expansion nach Italien,…
19

Grohe

Konzern: LIXIL Corporation (Japan)

Deutscher Weltmarktführer für Sanitärarmaturen — seit 2014 vollständig zum japanischen LIXIL-Konzern gehörend, der auch American Standard hält. Produktion und Design weiter…
20

Hapag-Lloyd

Konzern: Hapag-Lloyd AG

Fünftgrößte Container-Reederei der Welt. Größte Aktionäre sind Kühne Holding (Klaus-Michael Kühne) und die Stadt Hamburg.
21

Haribo

Konzern: Haribo Holding GmbH & Co. KG

Vollständig im Familienbesitz der Riegel-Nachkommen. Der Goldbär wurde 1922 erfunden und wird pro Tag weltweit über 100 Millionen Mal produziert. Zu Haribo gehören auch die Marken…
22

Hipp

Konzern: HiPP GmbH & Co. Vertrieb KG

Marktführer für Babynahrung im deutschsprachigen Raum, in vierter Generation familiengeführt. Claus Hipp prägte den Konzern mit seinem berühmten „Dafür stehe ich mit meinem Namen”…
23

Hugo Boss

Konzern: Hugo Boss AG

Börsennotiertes Modeunternehmen, Großaktionär ist die Familie Marzotto (Italien) über Beteiligungen. Anzüge waren jahrzehntelang das Kerngeschäft; unter CEO Daniel Grieder wird…
24

Jägermeister

Konzern: Mast-Jägermeister SE

56 Kräuter, ein Kult in US-College-Bars und ein Unternehmen, das bis heute unabhängig geblieben ist. Die Familie Mast hält die Mehrheit an der Mast-Jägermeister SE. Das…
25

Knauf

Konzern: Knauf-Gruppe

Weltmarktführer bei Trockenbausystemen und Gips. Familienunternehmen der Familie Knauf, über 40.000 Mitarbeiter.
26

Krombacher

Konzern: Krombacher Brauerei GmbH & Co. KG

Größte deutsche Privatbrauerei, komplett in Familienbesitz der Schadeberg-Erben. Marktführer im Pilsener-Segment, dazu Vertriebspartner für Schweppes und Orangina in Deutschland.
27

Lego (Deutschland: Aldi/Nord-Vertrieb)

Konzern: Lego A/S (Dänemark)

Zwar dänische Marke — doch Deutschland ist mit rund 1 Mrd. € Jahresumsatz einer der wichtigsten Einzelmärkte. Deutscher Vertrieb aus Grasbrunn bei München.
28

Leica

Konzern: Leica Camera AG

Zurückgekauft aus schwerer See durch den österreichischen Investor Andreas Kaufmann; seit 2018 mit der Kooperation Huawei/Xiaomi wieder profitabel. Die M-Reihe bleibt Kult, das…
29

Melitta

Konzern: Melitta Group

Familienunternehmen der Bentz-Erben — Kaffee, Kaffeefilter, Küchenpapier (Toppits/Swirl) und Beteiligungen in Australien. Melitta Bentz erfand 1908 den Kaffeefilter aus einem…
30

Merck KGaA

Konzern: Merck KGaA

Ältester noch tätiger Pharma- und Chemiekonzern der Welt. Nicht zu verwechseln mit dem US-Merck (MSD) — beide gehen auf denselben Ursprung zurück.
31

Miele

Konzern: Miele & Cie. KG

Vollständig in Familienbesitz der Gründerfamilien Miele und Zinkann — ein seltener Fall in der Konsumgüterindustrie. Der Werbespruch „Immer besser” ist eine unternehmerische…
32

Milka

Konzern: Mondelēz International

Die lila Kuh spricht Deutsch — doch das Geld fließt in die USA. Milka gehört seit den 1990er-Jahren zum Nahrungsmittelriesen Kraft/Mondelēz, unter dem auch Toblerone, Oreo und…
33

Montblanc

Konzern: Richemont (Schweiz)

Der weiße Bergstern auf schwarzem Grund ist deutsche Manufakturware — gehört aber seit den 1990er-Jahren zum Schweizer Luxuskonzern Richemont (Cartier, IWC, Van Cleef & Arpels).…
34

Nivea

Konzern: Beiersdorf AG

Die blau-weiße Blechdose ist eines der bekanntesten Markensymbole der Welt — und gehört seit Anbeginn zur börsennotierten Beiersdorf AG. Der Name leitet sich vom lateinischen nix,…
35

Osram

Konzern: ams-OSRAM AG (AT)

Traditioneller Beleuchtungshersteller (Name aus Osmium + Wolfram). Seit 2020 mehrheitlich im Besitz des österreichischen Sensorspezialisten ams.
36

Persil

Konzern: Henkel AG & Co. KGaA

„Da weiß man, was man hat.” Persil war 1907 das erste selbsttätige Waschmittel — der Name kombiniert die Bleichkomponenten Perborat und Silikat. Zu Henkel gehören zudem Pril,…
37

Porsche

Konzern: Porsche AG

Sportwagenmarke, seit 2022 wieder eigenständig an der Börse. Mehrheit hält die Porsche SE (Familien Porsche und Piëch), die zugleich VW kontrolliert.
38

Puma

Konzern: PUMA SE

Von Rudolf Dassler nach dem Bruderzwist gegründet. Größter Aktionär ist die französische Milliardärsfamilie Pinault (Kering).
39

Ritter Sport

Konzern: Alfred Ritter GmbH & Co. KG

Die quadratische Tafel entstand 1932, weil Clara Ritter eine Schokolade wollte, die „in jede Sportjacke passt”. Nach wie vor familiengeführt in dritter Generation, bekannt für…
40

Rossmann

Konzern: Dirk Rossmann GmbH

Deutschlands zweitgrößte Drogeriekette hinter dm ist in weiten Teilen familiengeführt — die Familie Rossmann hält 60 %, der Hongkonger A.S. Watson-Konzern 40 %. Eigenmarken wie…
41

Rotkäppchen-Mumm

Konzern: Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH

Eine Ostmarke, die den Westen eroberte: Nach der Wende von einem Management-Buy-out gerettet, kaufte die kleine Kellerei später die westdeutsche Konkurrenz — Mumm, MM Extra,…
42

SAP

Konzern: SAP SE

Europas wertvollstes Softwareunternehmen. Von fünf ehemaligen IBM-Ingenieuren gegründet; Mitgründer Hasso Plattner prägte den Konzern jahrzehntelang.
43

Siemens

Konzern: Siemens AG

Werner von Siemens erfand die Dynamomaschine. Heute Industrie-Konglomerat (Automatisierung, Mobilität, Medizin über abgespaltenes Healthineers).
44

Steiff

Konzern: Margarete Steiff GmbH

Das gelbe Ohrenetikett gilt als älteste noch existierende Markenkennung Deutschlands (1904). Der Teddybär wurde von Steiff auf der Leipziger Messe 1903 einem US-Käufer vorgestellt…
45

Stihl

Konzern: STIHL Holding AG & Co. KG

Weltmarktführer bei Motorsägen. Familienunternehmen der Nachfahren Andreas Stihls; jahrzehntelang bewusst nicht im Baumarkt vertrieben.
46

Tempo (Taschentücher)

Konzern: Essity (Schweden)

Das deutsche Gattungswort für Papiertaschentuch — heute schwedisch. Essity produziert Tempo weiter in Mannheim und Neuss.
47

Thyssenkrupp

Konzern: thyssenkrupp AG

Fusion der Stahlgiganten Thyssen und Krupp. Seither in kontinuierlichem Umbau; Aufzugssparte 2020 für 17 Mrd. Euro verkauft.
48

Trigema

Konzern: Trigema Inh. W. Grupp e. K.

Deutschlands größter Textilhersteller mit ausschließlicher Inlandsproduktion. Wolfgang Grupp führte den Betrieb bis 2024 als Alleinunternehmer.
49

Villeroy & Boch

Konzern: Villeroy & Boch AG

Ältestes börsennotiertes Familienunternehmen Deutschlands, gegründet 1748. Die Familien Boch, Villeroy und ihre Nachfahren halten weiterhin die Mehrheit. Bekannt für Porzellan,…
50

Vorwerk

Konzern: Vorwerk & Co. KG

Bekannt für Kobold und Thermomix. Direktvertrieb ist Geschäftsmodell; konsequent in Hand der Familien Mittelsten Scheid.
51

Wagner Pizza

Konzern: Nestlé

Was in der Kühltheke aussieht wie Familienbetrieb, ist längst globaler Konzern: Wagner-Steinofen-Pizza gehört seit 2014 zu Nestlé. Nestlé Deutschland hält daneben Maggi, Thomy,…
52

Weleda

Konzern: Weleda AG

Anthroposophische Naturkosmetik und Arzneimittel — mitgegründet von Rudolf Steiner und Ita Wegman. Die Aktien liegen mehrheitlich bei der Anthroposophischen Gesellschaft und einer…
53

Wella

Konzern: Coty Inc. (US)

Haarpflege-Weltmarke, 2003 an Procter & Gamble verkauft, 2016 an Coty; die Familie Ströher ist über KKR/Beteiligungen weiter engagiert.
54

WMF

Konzern: SEB S.A. (Frankreich)

Die Württembergische Metallwarenmanufaktur — einst Inbegriff schwäbischer Wertarbeit — gehört seit 2016 zur französischen SEB-Gruppe (Tefal, Krups, Moulinex, Rowenta, Emsa). Die…
55

Zeiss

Konzern: Carl Zeiss AG

Vollständig im Besitz der Carl-Zeiss-Stiftung. Weltmarktführer für Halbleiter-Lithographie-Optiken (Partnerschaft mit ASML) — ohne Zeiss-Optiken gäbe es keine modernen Mikrochips.…
56

ZF Friedrichshafen

Konzern: ZF Friedrichshafen AG

Zahnradfabrik am Bodensee; nach Übernahme von TRW und WABCO drittgrößter Autozulieferer der Welt. Mehrheitlich Zeppelin-Stiftung.