Das erste selbsttätige Waschmittel („Persil bleibt Persil“). Erfunden von Fritz Henkel; bis heute Kernmarke des Konzerns.
Von der Bleichsoda zur Revolution des Waschalltags
Im Jahr 1907 brachte der Unternehmer Fritz Henkel in Düsseldorf ein Produkt auf den Markt, das das mühsame Reiben und Bleichen von Hand überflüssig machte. Die Kombination der Inhaltsstoffe Perborat und Silikat lieferte nicht nur den Markennamen Persil, sondern markierte als erstes selbsttätiges Waschmittel den Beginn einer neuen Ära in der Haushaltschemie. Der Standort in Düsseldorf-Holthausen entwickelte sich infolgedessen zum Herzstück eines weltweit agierenden Konsumgüterkonzerns.
Die Weiße Dame und der Claim für die Ewigkeit
Prägend für die visuelle Identität der Marke wurde ab 1922 die 'Weiße Dame', ein von dem Berliner Grafiker Kurt Heiligenstaedt entworfenes Werbemotiv. In Verbindung mit dem bis heute zitierten Slogan 'Persil bleibt Persil' schuf Henkel eine Markenidentität, die über Generationen hinweg Beständigkeit und Qualitätsversprechen vermittelt. Das Design entwickelte sich vom Jugendstil-Plakat hin zur modernen Systemverpackung, behielt dabei aber stets die charakteristische grüne Grundfarbe bei.
Produktinnovationen vom Pulver bis zum Vierkammer-Disc
Die Markengeschichte ist eng mit technischen Meilensteinen wie der Einführung von Persil 70 im Jahr 1970 oder dem ersten phosphatfreien Waschmittel Mitte der 1980er Jahre verknüpft. Heute umfasst das Portfolio hochkonzentrierte Flüssigwaschmittel, Megaperls und die sogenannten 4in1 Discs, die das exakte Dosieren durch vordefinierte Kammern automatisieren. Diese stetige Weiterentwicklung sichert Persil die Premium-Positionierung im deutschen und internationalen Einzelhandel.
Strategische Säule im Henkel-Konzernportfolio
Als Flaggschiff des Unternehmensbereichs Consumer Brands bildet Persil das Rückgrat der Ertragsstruktur der Henkel AG & Co. KGaA. Während das Unternehmen global in über 30 Ländern unter verschiedenen Namen wie 'Le Chat' oder 'Dixan' präsent ist, bleibt die Marke Persil in Deutschland der unangefochtene Marktführer im Premiumsegment. Die Eigentümerstruktur ist dabei weiterhin maßgeblich durch die Nachfahren des Gründers Fritz Henkel geprägt, die über einen Aktienpool die Kontrolle behalten.