Die reinsten Vertreter der „Braun-Ästhetik” — Rasierer, Küchenmaschinen, Radios — entstanden ab den 1950ern unter Dieter Rams und beeinflussten Generationen von Designern (auch Apples Jony Ive). Braun gehört seit 2005 zum US-Konsumgüterriesen P&G.
Von Max Brauns Apparatebau zum Global Player aus Kronberg
Die Geschichte begann 1921 in Frankfurt am Main, bevor das Unternehmen 1967 seinen Hauptsitz in das hessische Kronberg im Taunus verlegte. Nach der konsequenten Ausrichtung auf innovative Elektrogeräte durch die Söhne Erwin und Artur Braun entwickelte sich die Marke zu einem deutschen Aushängeschild für technologische Präzision. Seit der Übernahme durch den US-Konzern Procter & Gamble im Jahr 2005 ist Braun in ein globales Vertriebsnetz eingebunden, wobei der Standort Kronberg als globales Kompetenzzentrum für die Haarpflege- und Rasursparte erhalten blieb.
Die Ära Dieter Rams und das Erbe der Funktionalität
Ab 1955 prägte der Designer Dieter Rams das Erscheinungsbild der Marke und etablierte die zehn Thesen für gutes Design, die heute als Design-Geschichte gelten. Ikonische Produkte wie die Radio-Plattenspieler-Kombination SK 4, bekannt als 'Schneewittchensarg', oder die Taschenempfänger der T-Serie setzten Maßstäbe in der Reduktion auf das Wesentliche. Diese streng funktionale Ästhetik diente Jahrzehnte später als direkte Inspirationsquelle für Jony Ive und die Gestaltung der ersten Apple-Produkte wie dem iPod.
Systematische Trennung der Produktwelten unter Procter & Gamble
Die heutige Markenstruktur ist durch eine Aufteilung der Lizenzrechte geprägt, da P&G den Fokus primär auf die Körperpflege für Damen und Herren legt. Während Rasierer der Series 9 oder Silk-épil Epilierer direkt in Kronberg betreut werden, wird die Sparte der Küchengeräte und Bügeleisen seit 2012 durch die italienische De'Longhi-Gruppe in Lizenz geführt. Die Uhren- und Weckersparte hingegen obliegt der britischen Zeon Ltd., was die hohe Strahlkraft der Marke über verschiedene Konsumgütersegmente hinweg verdeutlicht.
Marktführerschaft durch technologische Differenzierung
Im wettbewerbsintensiven Markt für elektrische Trockenrasierer behauptet sich Braun durch kontinuierliche Innovationen wie die AutoSense-Technologie oder reinigungsfähige Stationen. Der Claim 'Design für das, was zählt' unterstreicht den Anspruch, langlebige Alltagswerkzeuge statt kurzlebiger Lifestyle-Objekte zu produzieren. Trotz der Integration in einen amerikanischen Großkonzern bleibt die Identität als deutsche Ingenieursmarke durch die Ingenieursleistungen in den hessischen Werkstätten ein zentrales Verkaufsargument.